電気シェーバー・カミソリ・髭剃り業界の世界市場シェアの分析

世界の大手電気シェーバー、カミソリ・髭剃りメーカーの世界市場シェアと市場規模について分析を行なっています。フィリップス、ブラウン、レミントン、ジレット、シック等シェーバー・髭剃りメーカー概要も掲載しています。

世界市場シェア

最新業界別売上高世界ランキング第4巻」に記載の電気シェーバー・カミソリメーカー各社の売上高を分子に、また後述する業界の市場規模を分母にして2019年の市場シェアを簡易に試算しますと、以下の順位となります。

1位 P&G 19%
2位 フィリップス 5%
3位 エッジウェル 4%
4位 パナソニック 2.1%
5位 レミントン 1.6%
6位 BIC 1.6%

2019年の髭剃りメーカーの市場シェア1位は、P&Gとなります。電気シェーバーに強いブラウンと替え刃式のジレットの両分野に強みを持ちます。2位はオランダのフィリップスです。近年ヘルスケア事業へ注力をしています。3位はエッジウェルで替え刃式シックブランドに強みを持ちます。4位は日本のパナソニックです。5位はスペクトラムブランズ傘下のレミントン、6位はフランスのBICとなります。

市場規模

当サイトでは、調査会社等の公表データを参考にし、電気シェーバーとカミソリ業界の2019年の世界市場規模を330億ドルとして市場シェアを計算しております。参考したデータは以下の通りです。
調査会社のリポートリンカーによれば、2020年の北米の電気シェーバーの市場規模は40億ドルで、世界市場の27%を占めます。よって世界市場の規模は148億ドルと逆算できます。調査会社のプレサイエント&ストラテジックインテリジェンスによれば、2019年のカミソリ業界の世界市場規模は180億ドルとなります。2020年から2030年で年平均2.1%の成長を見込みます。BICによれば、カミソリ業界の中でウェットシェーバーの2019年の市場規模は150億ユーロ、使い捨てシェーバーは40億ユーロです。電気シェーバーには、刃を回転させるロータリーヘッド型と音波振動を出すフォイル(Foil)型があります。

1984年 ジレットによるブラウンの買収
2003年 レイオバック(現スペクトラム・ブランズ)によるレミントン・プロダクツの買収
2003年 エナジャイザーによるシックのファイザーからの買収
2005年 P&Gによるジレット(及びブラウン)の買収
2015年 エナジャイザーホールディングスの分社化。シックはエッジウェル・パーソナル・ケア・カンパニー傘下へ

Philips(フィリップス)

Philips(フィリップス)は、オランダに本拠を置く、家電・ヘルスケアメーカーであり、1891年にヘラルド・フィリップスによって設立されました。照明事業が祖業で、かつては半導体事業等も手掛けていましたが、近年、事業の再構築を行い、現在では医療機器、パーソナルヘルスケアの分野に注力しています。祖業でもある照明・ランプ事業は、フィリップスライティング(現シグニファイ)として分社化をしました。医療機器の分野では画像診断領域に強みを持ちます。家電はキッチン向けやシェーバー等のパーソナルケア向けの商品ラインアップを強化しています。掃除機、コーヒーメーカー、アイロン等の小型家電も手掛けています。パーソナルケアではシェーバーや電子歯ブラシが強いです。電子歯ブラシはソニッケア(Sonicare)ブランドで高機能帯をブラウンのオーラルBと二分しています。

パナソニック

パナソニックは日本を代表する電機メーカーです。過去松下電工や三洋電機と統合し、総合電機メーカーとして世界的なプレゼンスを有します。アプライアンス、オート、インダストリアル、通信ソリューションで事業部制をひいております。

家電:東芝やシャープ等他の日本電機大手が苦戦するなかで家電分野でグローバル展開を目指しています。低コスト戦略のアジア勢、プレミアム戦略の欧米勢と競合しています。掃除機は国内トップクラスのシェアを誇り、今後成長が見込まれるロボット掃除機分野へも参入しています。電気シェーバーはラムダッシュブランドで展開しています。
車載電池:テスラとの米ネバダ州でのギガファクトリー、日本、中国の大連工場(遼寧省)での3極の生産体制を構築しています。テスラ以外にもトヨタと協業し、全方位戦略で中国勢を迎えうっております。装置産業化した事業におけるパワーゲームを制することができるか、に注目が集まります。
小型用リチウムイオン電池:ノートPC、スマホ向けの電池事業にも強みを持ちます。
エアコン空調:1957年からエアコン事業を展開しております。日本国内では最大手クラスです。エオリアブランドで展開をしています。
自動車部品:音響機器(カーオーディオ)やカーナビゲーション等の電子機器の分野に強みを持ちます。次世代コックピットやコネクティッドと言われている自動車のCASE対応では総合力を発揮できる立場におります。
乾電池:1931年から乾電池の生産をしています。ナショナルハイトップブランドで一世を風靡し、現在はEvoltaで世界展開しています。

Remington(レミントン)
米国に本社を置くSpectrum Brands(スペクトラム・ブランズ)社が展開するシェーバーブランドです。元々は拳銃等も製造するレミントンランド社傘下でしたが、レミントンランド社自体は現在のユニシスに吸収されています。電池のレイオバック、熱帯魚のテトラ、ペット製品のDINGO、鍵のKwikset等のブランドを保有しています。

P&G

P&G(プロクター&ギャンブル)は、米国に本拠を置く世界最大級の日用品メーカーで、1837年にウィリアム・プロクター氏とジェームズ・ギャンブル氏によって設立されました。屈指の商品開発力・マーケティング力を誇ります。広範囲の消費財を取扱い、分野はトイレタリー、ファミリーケア、ファブリックケア、ホームケア、ヘアケア、スキンケア、オーラルケアでブランド力のある商品を展開しています。

ベビー・ファミリーケア部門:
おむつ業界では、パンパースブランドを世界的に展開し、業界最大級となっています。製紙・パルプの分野では、ペーパータオル「バウンティ」やティッシュペーパー「パフス」を展開し、クリネックスブランドのキンバリークラーク等と競っています。
ファブリック&ホームケア部門:
洗濯用洗剤のアリエール、柔軟剤のレノア、食器用洗剤のジョイ、エアケアのファブリーズ、柔軟剤のDowny(ダウニー)を展開しています。日用品・トイレタリー分野の世界シェアでは、ユニリーバやコルゲートを抑え、、世界最大級です。
ヘアケア・化粧品部門:
ヘアケアのPantene(パンテーン)、ヴィダルサスーン、h&sを展開しています。化粧品ではSK-II等の強力なブランドを有しています。化粧品業界の世界シェアでも上位に位置しています。香水分野は、ブランド系各社と提携し大手の一角を占めます。主なブランドに、HUGO BOSS(ヒューゴボス)、Lacoste Fragrances(ラコステ・フレグランス)、Puma(ピューマ)、Naomi Campbell(ナオミ・キャンベル)、Escada Fragrances(エスカーダ・フレグランス)、Dolce&Gabbana(ドルチェ&ガッバーナ)等があります。2015年にコティにフレグランスブランドの「Hugo」「Gucci」、カラーコスメティックブランドの「COVERGLRL」「Max Factor」、ヘアカラービジネスの「Wella」「Clairol」を売却しました。
ヘルス部門:
オーラルケアの分野ではOral Bやクレストブランドを展開し、歯磨き粉の世界シェア、マウスウォッシュの世界シェアでは上位に位置します。
電動歯ブラシの業界では、ブラウンがフィリップスの世界シェア1位を争っています。シェーバー・カミソリ業界では、シェーバーではBraun(ブラウン)が、カミソリでは2005年に買収したGillette(ジレット)が世界シェア上位に位置しています。
  • 参考書
    P&Gウェイ: 世界最大の消費財メーカーP&Gのブランディングの軌跡 [単行本]
    P&G 一流の経営者を生み続ける理由 [単行本(ソフトカバー)]
  • 2005年に米国のプロクター&ギャンブル(P&G)が米国のジレットを買収しました。
  • 買収金額は約56億ドルです。ジレットの終値に対して約18%のプレミアムを乗せた水準です。2,004年のジレットのEBITDAに対して約18倍のマルチプルとなりました。
  • 両社のブランドは補完的と言えます、P&Gは女性向けの美容製品に強みを持つ一方で、ジレットは男性向けの髭剃りに強みを持ちます。
  • さらに、既存P&Gの流通網やマーケティングノウハウを活用する形で、中国、ロシア、トルコなどの地域でのジレット製品の販売も強化予定です。
  • ジレットの替え刃モデルという消耗品で利益を得るというビジネスモデルは、コピー機のトナーや電動歯ブラシ等の分野でも応用されています。
  • ジレットは、1967年に電子シェーバーのブラウンを、1996年には乾電池世界大手のデュラセルを買収氏、事業領域の拡大を図るものの、P&G傘下での更なる成長を目指すこととなりました。
  • 2004年のジレットの売上高は約105億ドル、営業利益は約25億ドルでした。

Schick(シック)
米国に本社を置く替刃式カミソリ大手です。ワーナーランバート、ファイザー、アメリカの電池大手のエナジャイザー・ホールディングス (Energizer Holdings)傘下から現在はエッジウェル・パーソナル・ケア・カンパニー傘下となっています。

貝印
日本の誇る刃物メーカーです。Kai Raizor等のブランドで髭剃り事業を展開しています。独バイヤスドルフのニベアと組んで欧州展開を図っています。

業界関連図書

ヒゲの日本近現代史 (講談社現代新書) [新書]
世界の主要な電気シェーバーメーカーの一覧

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