オーラルケア業界は、単なる日用品市場の枠を超え、ウェルビーイング（健康と幸福）の象徴として急速に進化を遂げています。歯磨き粉やマウスウォッシュといった定番製品から、AIを搭載した電動歯ブラシに至るまで、市場はテクノロジーとサイエンスの融合でさらなる拡大を見せています。口腔の健康への意識向上に加え、「口元の美容」や「セルフケアの質の追求」に対する消費者の関心は年々高まっており、これに持続可能なパッケージングへの転換や、デジタル技術によるパーソナライズ化が加わることで、先進国から新興国まで市場は力強い成長基調にあります。
また、本分析では、オーラルケア単体の売上高が非開示の場合、ランキング対象外としております。

【オーラルケア業界とは】

オーラルケア業界は、単なる日用品（歯ブラシ・歯磨き粉）の製造販売にとどまらず、人々の「予防歯科」「審美（美容）」「QOL向上」を支えるメディカル・コンシューマー・ヘルスケア領域として定義されます。

本業界は、以下の3つの機能的役割で構成されています。

・日用品（Mass Market）: 歯ブラシや歯磨き粉など、毎日の習慣に組み込まれる消耗品。高頻度な購入と強力なブランド力が市場を支えます。

・家電・テクノロジー（High-Tech）: AI搭載の電動歯ブラシやアプリ連動型デバイスなど、製品単価とLTV（顧客生涯価値）を高める成長エンジンです。

・専門ケア（Professional）: 高い殺菌成分や機能性を備えたマウスウォッシュや歯科医推奨製品など、科学的根拠（エビデンス）が購買決定の軸となります。

市場の勢力図：手動と電動の二極構造

市場における製品需要は、大きく手動と電動の二極に分けられます。 

手動歯ブラシ（世界シェア約8割）: 手頃な価格と高い入手性、電源不要という利便性から、依然として世界のメインストリームを占めています。

電動歯ブラシ: 高い歯垢除去能力や洗浄効率といった機能面に加え、子供向けのゲーミフィケーション（楽しさ）を伴う製品展開などが需要を喚起しており、シェア拡大を加速させています。

昨今の当市場は「圧倒的な普及率を誇る手動タイプが基盤を支え、付加価値の高い電動・テック領域が未来の成長を牽引する」という、日用品とハイテク機器のハイブリッド構造によって成立しています。

また、世界保健機関（WHO）によると、5億3,000万人以上の子供たちが乳歯の虫歯に苦しんでいます。コルゲート・パルモリーブ・カンパニーやプロクター・アンド・ギャンブルなどの大手企業は、子供と大人の両方に口腔衛生に関する意識を広めるために様々なイニシアチブを採用しており、これも口腔ケア製品の需要増加につながっている背景の1つです。

【オーラルケア業界の世界市場シェア＋ランキング】

オーラルケア業界の2025年度の売上高⇒参照したデータの詳細情報を分子に、また後述する業界の市場規模を分母にして、2025年のオーラルケア業界の市場シェアを簡易に試算しますと、1位はコルゲート、2位はP＆G、3位はヘイリオンとなります。

オーラルケア業界の世界市場シェア(2023年)

オーラルケア業界1位は、コルゲート（Colgate-Palmolive Co.）です。

歯磨き粉と歯ブラシの両分野で世界を席巻する絶対王者です。徹底したブランド投資と、低価格帯からプレミアム層までを網羅する広範なポートフォリオにより、圧倒的な市場シェアを維持しています。

2位は、P&G（Procter & Gamble Co.）です。

電動歯ブラシの「ブラウン（Oral-B）」と、歯磨き・洗口液の「クレスト」を軸に展開しています。高い技術力と強固なグローバル販売網を背景に、特に北米や欧州市場で圧倒的な存在感を示しています。

3位は、ヘイリオン（Haleon）です。

GSK（グラクソ・スミスクライン）から分社化した、オーラルケア専業性の高いグローバル企業です。知覚過敏ケアの「シュミテクト」や、入れ歯用ケアの「ポリデント」など、科学的エビデンスに基づく製品群で予防歯科領域をリードしています。

4位は、フィリップス（Philips）です。

デバイス特化型の強みを持ち、AIやアプリと連動する高機能な電動歯ブラシで市場を牽引しています。日用品という側面以上に「健康家電」としての付加価値を高め、市場の単価向上に大きく寄与しています。

5位は、ライオン（Lion Corporation）です。

日本市場を牽引するリーディングカンパニーです。アジア圏の生活習慣に適合した製品開発力と、確かな品質への信頼を武器に、日本およびアジア市場で高いプレゼンスを誇っています。

6位は、アース製薬（Earth Corporation）です。

「モンダミン」ブランドを中核に、洗口液市場で独自の地位を築いています。高い製品力と日本独自の販売戦略により、日常的な口腔ケア需要を確実に掘り起こす成長企業です。

また、本分析では、オーラルケア単体の売上高が非開示の場合、ランキング対象外としております。

【オーラルケア業界の世界市場規模】

当データベースでは、2025年のオーラルケア業界の市場規模を348億ドルとしております。参照した各種調査データは次の通りとなります。

調査会社フォーチュンビジネスインサイツによると、2025年の同業界の市場規模は348億ドルです。2034年にかけて年平均4.51%で成長し、規模は513億ドルへと拡大することを見込んでいます。

【M＆Aの動向】

2017年　コルゲートはプロフェッショナル・スキンケア分野で急成長しているPCAスキンとEltaMDを買収
2018年　P&Gはメルクの大衆薬事業を買収
2018年　P&Gはオーガニック系パーソナルケアブランドのThis Is L.を買収
2020年　コルゲートはHello Products LLCを買収
2020年　コルゲート、ハロー オーラル ケア ブランドを買収する契約を発表
2020年　P&G が Billie Inc. の買収計画を発表
2021年　フィリップスは、Capsule Technologies, Inc. の買収により、病院向けの患者ケア管理ソリューションにおけるリーダーシップを拡大
2022年　GSKのコンシューマー・ヘルスケア部門が分離し、Haleon（ヘイリオン）が設立
2023年　P&Gはテクスチャーヘアケアブランドであるミエル・オーガニクスを買収
2026年　ライオン、オーストラリアのPNB Consolidated Pty Ltdの株式取得

【会社の概要】

COLGATE-PALMOLIVE COMPANY (コルゲート・パーモリーブ)

ニューヨークに本社を置く世界屈指の消費者製品会社です。オーラルケア分野で世界を席巻する絶対王者であり、手頃な価格帯からプレミアムラインまで網羅する広範なポートフォリオを展開しています。近年では、オーラルケアと親和性の高いパーソナルケア事業の拡大に注力しており、戦略的な買収を通じて、スキンケア分野を含むヘルスケア領域でのポートフォリオを強化し、持続的な成長を実現しています。さらに詳しく

The Procter & Gamble Company (P＆G、プロクター＆ギャンブル)

米国に本拠を置く世界最大級の日用品メーカーです。圧倒的な商品開発力とマーケティング力を武器に、トイレタリーやホームケアなど広範な消費財を展開しています。オーラルケア市場では、電動歯ブラシの「ブラウン（Oral-B）」と、歯磨き・洗口液の「クレスト」を軸に、高い技術力で特に北米・欧州市場で強固な支配力を誇ります。常に生活者のニーズを先取りしたブランド展開を行い、市場をリードしています。さらに詳しく

Haleon plc (ヘイリオン)

2022年にGSKから分離・独立した、コンシューマーヘルスケア専業の世界最大級の企業です。「より健康で幸せな世界を創る」をビジョンに掲げ、科学的エビデンスに基づく製品をグローバルに展開しています。オーラルケア分野では、「シュミテクト」や「ポリデント」といった強力なブランドを軸に、予防歯科領域のリーダーとして確固たる地位を築いており、消費者のQOL向上を支える製品提供を続けています。

Kenvue（旧：J＆J）

Johnson & Johnsonから独立した、世界最大級のコンシューマーヘルスケア企業です。医療・衛生用品やスキンケア分野に加え、オーラルケアでは世界的に認知された「リステリン」ブランドを擁しています。ブランド力は極めて高く、同社のポートフォリオにおいて重要な位置を占めています。現在は独立企業として、各主要ブランドのデジタル対応やグローバルな市場浸透を加速させる戦略をとっています。。続きを読む

Koninklijke Philips N.V. (コーニンクレッカ フィリップス、フィリップス)

オランダに本拠を置く、医療機器・パーソナルヘルスケアのグローバルリーダーです。祖業の家電事業を整理し、現在は画像診断機器等の医療システムと、電動歯ブラシ「ソニッケア(Sonicare)」等のパーソナルヘルスに注力しています。特にソニッケアは高機能な口腔ケアデバイスとして、ブラウンのオーラルBと市場を二分する存在であり、デジタル連携を含めた予防・健康管理ソリューションの提供に強みを持っています。さらに詳しく

Lion Corporation (ライオン株式会社)

1918年創業の日本の大手日用品メーカーです。祖業であるトイレタリー事業の強固な基盤に加え、オーラルケア分野では「クリニカ」や「システマ」等の有力ブランドを擁し、アジア市場で圧倒的な信頼を得ています。2026年にはオーストラリアのPNB Consolidatedを買収するなど、海外展開を加速させています。人々の口腔衛生習慣の改善と、健康寿命の延伸を支える高付加価値な製品開発に注力しています。

Unilever plc (ユニリーバ)

英国に本拠を置く世界有数の消費財メーカーです。食品、パーソナルケア、ホームケアと幅広い事業をグローバル展開しています。オーラルケア分野では、「シグナル(Signal)」や「ペプソデント」といったブランドを展開しており、グローバルな販売網を活かしたマーケティングが強みです。近年は、デジタル変革を通じた顧客理解の深化や、環境負荷低減といったサステナビリティ経営を最重要課題として推進しています。さらに詳しく

Earth Corporation(アース製薬株式会社)

1892年創業の日本の主要日用品メーカーです。殺虫剤や芳香剤で高い国内シェアを誇ります。オーラルケア市場においては、マウスウォッシュ「モンダミン」ブランドを展開し、洗口液の習慣化を日本市場に定着させました。GSKとの業務提携などを通じて専門的な知見も活用しており、日常の口腔衛生向上に不可欠な製品開発を行いながら、日本の生活者の口腔ケア意識を高める戦略を推進しています。