ラグジュアリー・高級ブランド業界の世界市場シェアの分析

ラグジュアリー・高級ブランド業界の世界市場シェア、市場規模、再編、大手ブランド会社の動向について分析をしています。三大ラグジュアリーブランドと言われるケリング、LVMH、リシュモンを中心に業界再編がおきています。

ラグジュアリー・高級ブランド業界市場シェア（2019年）

「高級ブランド会社の世界売上高ランキングの分析（2020年版）」に記載されている各社の売上高を分子に、市場規模を分母にして、2019年の高級ブランド業界の世界市場シェアを簡易に算出すると、１位はLVMH／モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの16.9%、２位はKERING／ケリングの5.6%、３位はのRichemont／リシュモンの5.0%となります。

世界1位は、フランスのＬＶＭＨです。2019年に米国の宝飾品大手であるティファニー買収を発表しましたが、新型コロナの影響もあり、買収を断念しております。世界2位は、Cartier（カルチェ）やモンブランブランドを有するフランスのリシュモンです。世界3位は、グッチ等のブランドを有するフランスのケリングの3.8%です。上位3社の頭文字をとったLUKERはブランドマネジメント大手として不動の地位となっています。

世界４位はフランスの独立系シャネルです。上位3社と異なり過去大型の買収をせず、内部成長（オーガニックグロース）を重視した戦略です。世界5位は、イタリアの高級サングラスメーカーであるルックスオティカです。世界6位には時計メーカーであるスウォッチグループです。それぞれ、高級サングラスと時計というカテゴリーキラーが上位に入っています。７位はフランスの高級スカーフで有名なエルメスです。LVMHからの買収提案をかわし、オーガニックグロースを目指します。

市場規模

当サイトでは、各種調査データをもとに、2019年の高級ブランド業界の世界市場規模として3100億ドルを採用しています。コンサルティング会社のベイン＆カンパニーによれば2019年の同業界の規模は3100億ドルです。調査会社のグランビューリサーチによれば、2018年の同業界の市場規模は679億ドルです。2019年から2025年までの年平均成長率は約3.5%を見込みます。調査会社のTechnavioによれば、同市場は、2019〜2023年にかけて年平均5％で成長し、2018年に比べて831億ドル拡大します。よって2018年度の市場規模は約3000億ドルと逆算できます。

再編の歴史

LVMH、リシュモン、ケリング、グッチ等が各国のブランド会社を買収していくことで、現在の業界構造が生まれています。ブランド価値を高めるためのマーケティングや世界展開など、ブランドマネジメントに規模の経済が必要となってきています。一方でシャネルやエルメスは、大型の買収などを行わず、内部成長による企業価値の向上を目指しています。

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