スポーツ用品・スポーツウェア・スポーツシューズ業界

スポーツ用品（スポーツウェアやスポーツシューズ）の世界市場シェアと市場規模について分析をしています。ナイキ 、アディダス 、ピューマ 、アンダーアーマー、アシックス 等世界大手スポーツウェア会社の動向も掲載しています。

市場シェア

「スポーツ用品メーカーの世界売上高ランキングの分析（2020年版）」に記載されている各社の売上高を分子に、市場規模を分母にして、2019年のスポーツ用品業界の世界市場シェアを簡易に算出すると、1位はNike（ナイキ）の8.2%、2位はAdidas（アディダス）の5.4%、3位はPuma（ピューマ）の1.3%となります。

2019年の売上高市場シェアも、2018年（「スポーツ用品メーカーの世界市場シェアの分析」をご参照）に続き1位は不動のナイキ、2位も同じく不動のアディダスです。3位以下の5～7倍程度の売上高規模でダントツのトップ2となっています。3位は、ケリングより改めて分社化独立を果たしたピューマです。4位は新興スポーツメーカーながら急成長を遂げているアンダーアーマーです。5位は中国のアンタです。フィンランドのスポーツブランドマネジメント会社であるアメアスポーツを2019年に買収し、一気にランクアップです。6位ははニューバランスとなっています。かつて3位の座を争っていた日本のアシックスは7位になっています。

市場規模

調査会社のAMRによれば、2019年のスポーツ用品とスポーツウェアの市場規模は4740億ドルです。2027年に向けて7.2％の成長率が見込める市場です。（The global sports equipment and apparel market size was valued at $470,403 million in 2019 and is expected to grow at a CAGR of 7.2% to reach $817,170 million by 2027.）

一方、民間調査会社のAmeri Researchによればスポーツアパレル市場の2017年の推定市場規模は、1650億ドルと推計されています。

民間調査会社のGrand View Researchによれば、スポーツ用品市場の2016年の推定市場規模は、約663億ドルと推計されています。

当サイトで、上記の検討の結果、は4740億ドルを、同業界の市場規模として採用しております。

なお、スポーツの種類別の市場規模では、サッカー関連が市場規模では最大で、アメリカンフットボール、野球が2位の座を競っています。以下、F1、バスケットボール、アイスホッケー、テニス、ゴルフと並びます。

再編年表

フィンランドのアメアスポーツが中国のアンタに買収されたことは、スポーツ用品業界におけるパワーバランスの変換を意味しそうです。スポーツ自体はグローバルビジネスなので、ブランドマネジメントという観点でのマーケティング力の巧拙がますます問われるようになってきています。

主要スポーツ用品メーカーの動向

Nike（ナイキ）

米国に本拠を置く世界最大級の総合スポーツ用品会社です。ゴルフ、サッカー、バスケットボール、テニス、陸上と全方位で強みを発揮しています。

Adidas（アディダス）

ドイツに本拠を置くスポーツ用品世界大手です。スポーツシューズ大手のREEBOK（リーボック）を傘下に収め、ナイキと世界トップを競っています。ゴルフブランドのTAYLOR MADE(テーラーメイド) も傘下に所有しています。

Puma（ピューマ）

ドイツを代表するスポーツ用品会社です。現在はフランスの高級ブランド持株会社のKering（ケリング）傘下です。ゴルフはCOBRAGOLF(コブラゴルフ) にて展開しています。2018年に、ケリングが持分を、ケリングの株主に分配する形で、同社より独立を果たしました。

Asics（アシックス）

日本を代表する総合スポーツ用品会社です。スポーツシューズ等のフットウェアに強みを有します。

Under Armour（アンダーアーマー）

1996年発祥のスポーツウェアメーカーです。コンプレッションウェアに強みを持ちます。

Amer Sports（アメアスポーツ）

フィンランドに本拠を置くスポーツメーカーです。テニスのウイルソン、スキーのアトミックやサロモンブランドを世界展開しています。ナスダックOMX市場に上場しています。Amer SportsはSalomon、Wilson、Atomic、Arc'teryx、Mavic、Suunto、Precor、Louisville Slugger、DeMarini等のブランドを有しています。2019年に中国のテニスの安踏体育用品（アンタ）を中心とするコンソーシアム（アンタが6割弱出資、騰訊控股（テンセント）やカナダ「ルルレモン・アスレティカ」の創業者なども出資）が買収しました。

New Balance（ニューバランス）

米国に本拠を置く非上場のスポーツシューズメーカーです。

コロンビアスポーツウェア（Columbia Sportswear）

米国に本社を置くアウトドア用品大手です。登山、キャンプ等の用品を手掛けています。スキーウェア等のスポーツ用品も強化しています。

ANTA Sports Products（安踏體育用品有限公司）

香港証券取引所に上場に上場をする中国のスポーツ用品メーカーです。2009年にFILAの中国事業を、2015年に英国のスポーツシューズブランドのSprandを、2017年に香港の子供服KONGKOWを買収しています。伊藤忠グループのデサントとも提携しています。展開するブランドは下図の通りです。中国国内では圧倒的1位で、約1万点のANTA店舗を展開しています。2019年に投資ファンドの FountainVest Partnersと共同でフィンランドのアメア・スポーツを買収し、海外での事業展開を加速しています。

業界関連書籍

スポーツ用品業界のページを作成するにあたり、以下の書籍を参考にさせて頂きました。

ＳＨＯＥ　ＤＯＧ（シュードッグ）―靴にすべてを。 [Kindle版]

アシックスの就活ハンドブック〈2019年度版〉 (会社別就活ハンドブックシリーズ) [単行本]

ナイキ (知っているようで知らない会社の物語) [大型本]

アディダスVSプーマ もうひとつの代理戦争 ((RHブックス・プラス)) [文庫]

企業・戦略分析: アパレル・スポーツ業界編 [Kindle版]