玩具(おもちゃ)業界の世界市場シェアの分析

玩具(おもちゃ)メーカーの世界市場シェア、市場規模と業界ランキングについて分析をしています。マテル、レゴ、ハスブロ、タカラトミー、バンダイナムコといった主要玩具メーカーの概要や動向も掲載しています。

おもちゃ・玩具業界の世界市場シェア

玩具メーカー各社の2020年度の売上高(⇒参照したデータの詳細情報)を分子に、また後述する業界の市場規模を分母にして2020年のおもちゃ・玩具業界の市場シェアを簡易に試算しますと、1位はレゴ、2位はハスブロ、3位はマテルとなります。

玩具メーカーの市場シェアと業界ランキング(2020年)

  • 1位 レゴ 7.0%
  • 2位 ハスブロ 5.5%
  • 3位 マテル 4.6%
  • 4位 バンダイナムコホールディングス 2.8%
  • 5位 スピンマスター 1.6%
  • 6位 タカラトミー 1.5%
  • 7位 フンコ 0.6%
  • 8位 ジャックスパシフィック 0.5%

玩具業界の世界市場シェア(2020年)
玩具業界の世界市場シェア(2020年)

おもちゃ・玩具メーカーの売上高世界ランキングでは、世界1位はレゴ、2位はハスブロ、3位はバービー人形や機関車トーマスを擁するマテルのおもちゃ御三家がしっかりとトップ3をキープしています。それを追い上げるのが日本勢とタカラトミーとバンダイとなります。

市場規模

当サイトでは、2020年の玩具業界の市場規模を1000億ドルとしております。参照にした統計データは次の通りです。業界団体のトイアソシエーションによれば、2020年の同業界の市場規模は947億ドルです。2019年比2.6%の成長となっています。調査会社のフォーチュンビジネスインサイツによると、2019年の同市場規模は1058.5億ドルです。2027年にかけて年平均7.3%での成長を見込みます。⇒参照したデータの詳細情報

玩具業界の推定市場規模の推移
玩具業界の推定市場規模の推移

業界再編

2011年 タカラトミーによる米国を中心に機関車トーマスの玩具を展開するRC2の買収
2012年 マテルによる機関車トーマスの版権を保有する英ヒット・エンターテインメントの買収
2013年 ハスブロによるソーシャルゲーム開発会社のバックフリップ・スタジオの買収
2014年 マテルによる組み立て玩具大手のMEGA BRANDS(メガブランド)の買収
2015年 マテルによるに子供用タブレットのFuhuの買収
2019年 ハスブロがカナダのPeppa PigやPJ Masksブランドを擁するエンターテイメントワンを37億ドルで買収

世界の主要なおもちゃ・玩具メーカーの動向

Mattel(マテル)

1945年に創業した米国に拠点を置くバービー人形、UNOや機関車トーマスを擁する世界最大の玩具メーカーです。機関車トーマスは商標権を有するHit Entertainmentを2012年に買収する等、近年積極的な買収を行なっています。同社によると、競合会社は、Hasbro、JAKKS Pacific、Just Play Products、LEGO、MGA Entertainment、Playmobil、Ravensburger、Simba、Spin Master、VTechなどが挙げられています。

LEGO(レゴ)

1932年に創業したデンマークに本拠を置く玩具メーカーです。レゴに注力しています。創業家(Kristiansenファミリー)の投資会社であるKIRKBIが保有する非上場会社です。

Hasbro(ハスブロ)

1923年創業の米国に本拠を置く玩具メーカーです。人生ゲーム、モノポリー、ジェンガ等が主力製品です。タカラトミーと展開するTRANSFORMERS、スーパー戦隊シリーズの英語版であるPOWER RANGERS、PEPPA PIGなどのメディア連動型事業も展開しています。2019年にアニメ制作会社のEntertainment Oneを買収しました。

Spin Master(スピンマスター)

カナダに本拠を置く玩具メーカーです。ルービックキューブ、祖業のAir Hogs、PAW Patrol、Bakugan、Kinetic Sand、Hatchimals、GUNDといった玩具を展開しています。

Funko(フンコ)

米国に本拠を置く人形メーカーです。ビニール製のフィギアやボブルヘッドが有名です。

Jakks Pacific(ジャックスパシフィック)

1995年にJack Friedman氏によって設立された北米に本拠を置く玩具メーカーです。アクションフィギュア、ぬいぐるみといった玩具を展開しています。

タカラトミー

リカちゃん人形やトミカ等の主力ブランドを擁する日本最大級の玩具メーカーです。

バンダイ

バンダイナムコHD傘下の企業です。戦隊シリーズ、仮面ライダー、ウルトラマン等ライセンス商品に強みを持ちます。

参照したデータの詳細情報について


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